“2025年1—5月，电子商务交易额16394.3亿元，同比增长6.1%。网络购物交易额7700.7 亿元，同比增长10.4%。”6月14日，记者从“2025上海数字生活节”启动仪式获悉，6月13日至6月27日，本届数字生活节将带来80余场线上线下（300959）促消费活动，开启盛夏时节的消费盛宴。
多元活动与消费场景融合
“2025上海数字生活节”作为上海年度线上重点促消费活动，旨在通过购物、服务等多元化消费融合、场景创新，推动数字消费创新发展，进一步释放消费潜力，主要包括“2025新品进万家 精品盛典”及“智享生活、外贸优品、品质直播、数字商圈、数字服务、数商兴农”等六大活动板块。
市民可通过线上线下多种方式参与本次数字生活节。线上活动可通过各大电商平台、直播平台参与，享受优惠福利；线下活动，可前往徐汇区西岸梦中心等活动现场，亲身体验数字生活的魅力，活动同时还设置了丰富的互动环节和抽奖活动间群策略，让市民在参与中收获更多惊喜。
作为数字生活节开篇大戏，6月13日至15日，“2025新品进万家精品盛典”在徐汇区西岸梦中心举行，活动汇聚了众多网络新消费品牌、台品甄选名录品牌等，“西岸新品节市集”开设台品甄选、网络新消费、汽车专区、文体健康等多个特色专区，通过线上线下联动的方式，让市民近距离感受新品的魅力。举办沪台品牌新消费高峰论坛，围绕促进台企品牌与上海新消费品牌的交流合作，共同探索品牌创新、品牌出海与全域营销的新路径。
其中，西岸新品节市集共有120多个品牌携新品参展，包含台品甄选、美妆个护、国补3C数码、外贸优品、运动健康、精品咖啡、宠物潮玩、新能源汽车、音乐表演等12个分区，联动小红书笔记推广平台、抖音及B站内容分享平台，结合现场打卡互动、达人走播带货、品牌现场直播，同步联动天猫数字生活节专区展示市集品牌新品，为市民提供“线上种草+线下购买”的沉浸式购物新体验。
在线上，本次数字生活节融入AI+消费、品质直播、即时零售等多样化消费新场景，带来更加丰富、多元、便捷的消费体验。
各大平台也带来足量优惠。比如，一年一度的促消费盛会“618潮物·好价”，得物携手全平台夏季鞋服、3C数码、彩妆护肤、玩具乐器、童装童鞋、宠物用品等超万家线上企业、百万款国货潮品，为消费者提供618期间的送礼好物；拼多多已参与上海全品类以旧换新，通过“百亿补贴”“超级加倍补”等平台活动加码以旧换新间群策略，在政府补贴的基础上加大家电、3C、家居百货补贴力度，提升消费者购物获得感，助力上海数字生活节。
激发服务升级，京东、饿了么推出外卖免单、抽奖、折扣等优惠，夜间专场延长配送时间，宵夜美食满减优惠；叮咚买菜“江南水果节”抢“鲜”一步，东山白玉枇杷、阳山水蜜桃、仙居杨梅、奉化水蜜桃等百款国货地标鲜果产地直采。
乐享文娱票务，携程携手上海博物馆及全国文博景区，重磅推出“法老寻非遗”全国行；摩天轮举办“剧场生活节”推出演出票优惠券包，开设“云游沪上剧场”“剧场citiwalk路线”展示上海的文化旅游资源与缤纷玩法。还有大华虎城商圈标志性消费场景IP“大华夜巷”全面换新，老上海风格融入数字赛博新元素，启幕“城中夏日汇”。
上海市商务委副主任周岚表示，蓬勃发展的数字消费正成为推动上海国际消费中心城市建设的重要引擎。
新消费品牌出海与共享直播间
启动仪式上，上海市网购商会发布了首批上海市共享直播间及“2024年度上海网络新消费品牌TOP 50榜单”，并与徐汇区商务委就AI+电商签订了战略合作协议，为活动增添了更多亮点。
出海已成为网络新消费品牌必选项。本届榜单中，出海品牌占比56%，同比增长16.5%。渠道布局上，采取“线上优先、线下补充”的策略，通过跨境电商和独立站快速拓展，同时布局线下零售以增强品牌信任。品牌地域选择上，“一带一路”共建国家，尤其东南亚是品牌出海的首选，高性价比的单品成为打开市场的关键。
此外，46%以上的上榜品牌已实现AI技术的深度应用，覆盖产品研发、智能营销、直播运营、客户服务及设计优化等多个业务场景。例如Moody创新采用AI虚拟主播和智能互动系统，使直播间停留时长提升2.6倍，GMV贡献率达28%。
上海首批共享直播间也来了。上海市直播电商联盟推出了30个共享直播间，为行业注入新活力。据悉，虹桥品汇直播基地、Z播共享直播间、上海国际短视频中心等多个直播基地将陆续对外开放，共推上海直播电商行业高质量发展。
在上海市网购商会会长宋轶勤看来，上海新消费市场仍以时尚消费为主力，健康生活和居家消费也同步稳健增长，同时，上海新消费品牌正从规模扩张转向价值深耕，通过核心技术研发、深度用户运营和文化赋能构建长期竞争力。
未来间群策略，上海将继续深化数字消费发展，推动数字经济与实体经济深度融合，为市民带来更加便捷、高效、丰富的数字生活体验。
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